半价销售+薇娅带货,茅台酒也用“蹭”网红? 真相来了
新年前夕,网红成了厂商带货的宠儿。继“口红一哥”李佳琦之后,有着“淘宝一姐”之称的薇娅今天成为了焦点人物,与之随同的是500瓶飞天茅台在直播期间被秒杀。关于茅台酒出现在薇娅直播间,不少网友表明不解“茅台需求薇娅带货?”也有网友直言“跟薇娅不要紧,假如1499元随意买的话,有多少我买多少……”对此,1月10日,新京报记者自薇娅方面得悉,昨夜的直播并非薇娅直播间与贵州茅台直接协作,而是薇娅直播间和酒仙网的协作。“咱们和酒仙网是长时刻协作伙伴,这次协作是根据年货节酒水协作活动,酒仙网拿出500瓶原价茅台回馈薇娅粉丝的活动。”薇娅直播卖茅台,18只白酒股团体上涨1月10日,群众关于茅台酒出现在薇娅直播间一事的注重度继续升温。实践上,1月9日正午,薇娅官方大众号就发布音讯称,将在1月9日晚7点开端的直播中出售定量500瓶的飞天茅台。当晚,2000多万网友在线秒杀价格1499元的飞天茅台,原价2899元的500瓶飞天茅台瞬间售罄。1月10日,薇娅方面向新京报记者表明,“酒仙网是茅台的授权经销商。” “咱们和泸州老窖等酒企是直接协作,昨夜初次在直播间出售泸州老窖,销量打破1400万元。茅台酒货很少,假如有货咱们当然希望能和贵州茅台协作。”关于贵州茅台是否知晓其茅台酒会在薇娅直播间出售,薇娅方面表明并不清楚。Choice金融终端数据闪现,1月10日,A股白酒板块全体涨幅为1.65%,18只白酒股团体上涨,其间,金徽酒收盘涨停,贵州茅台单日涨幅最低,为0.89%。对此,白酒职业剖析师蔡学飞以为白酒股今天大涨,与薇娅昨日直播间卖茅台酒无关。蔡学飞解说称:“这样的股价体现,首要是咱们关于白酒在新年出售商场的达观预期的成果。”蔡学飞对新京报记者称,这次卖茅台应该是尖端流量之间的商业协作,归于公关宣扬活动领域,因为数量有限,场景约束,自身销价格值有限,更多是添加品牌包装。中国食品工业剖析师朱丹蓬则以为这是茅台对接新生代、新零售的一种方法。贵州茅台估计2019年营收800多亿元,将加码电商途径揭露材料闪现,贵州茅台首要事务是茅台酒及系列酒的出产与出售,公司运营形式为:收购质料-出产产品-出售产品。新京报记者注意到,贵州茅台对电商途径日益注重。在2016年年度报告中,贵州茅台在对白酒职业进行剖析的时分就说到:“2016年,从途径端看,去库存获得显着成效,电商途径初具雏形,商场生机有用激起。”据媒体报道,在2019年度茅台经销商全国联谊大会上,茅台集团党委书记、董事长李保芳表明,2020年上半年将重组电商公司。就在2020年1月9日,天猫超市和茅台宣告两边战略协作晋级。新年期间,1499元的53度飞天茅台将在天猫超市继续加量出售。2020年1月2日,贵州茅台发布了贵州茅台关于出产运营状况的布告。贵州茅台开端核算,2019年度出产茅台酒基酒约4.99万吨,系列酒基酒约2.51万吨;2019年度完成经营总收入885亿元左右,同比增加15%左右;完成归归于上市公司股东的净赢利405亿元左右,同比增加15%左右。2020年,贵州茅台方案组织经营总收入同比增加10%。对此出产运营状况,华金证券剖析师表明,贵州茅台方案2020年投进3.45万吨的茅台酒,同比口径下相对2019年的量增加11%左右。销量数据的开释打消了商场对公司2020年放量的疑虑;并且参照过往几年茅台的方案量和最终的实践投进量,比方2018年方案2.8万吨,实践投进了3.25万吨,贵州茅台存在销量方案超预期的概率。贵州茅台估计下一年收入的方案增加为10%,2020年是茅台的基础建设年,2021年是十四五局面年,因而10%的收入增加是契合企业开展和放量方案的。多家上市公司“求带货”,专家:网红效应未必有继续性连日来,网红带货的法力以及超强变现才能继续闪现。早在1月5日晚间,金字火腿推出的产品金字辣味腊肠出现在李佳琦的直播间,战报闪现,金字麻辣腊肠在李佳琦的直播间5分钟狂卖10万多包,总计出售额打破300万元。次日,金字火腿涨停,李佳琦带动了其5.48亿元的市值。实践上,在金字火腿股价被爆炒之前,商场已开端轮流炒作网红概念股票。例如,作为主营服装鞋类的星期六,现在却因转型网红新零售途径的音讯,遭到商场大举炒作。上一年12月初,星期六每股的价格仅有7元出面,只是过了一个月时刻,股价却上涨了几倍,股票总市值更是打破了170亿元。新京报记者注意到,多家上市公司揭露发表了和李佳琦、薇娅等闻名电商主播的协作关系。1月9日,新京报记者自跨境通发表的调研活动信息得悉,优壹电商自2019年头起,一向与李佳琦、薇娅坚持亲近协作关系,一起也与国内部分头部主播坚持协作。跨境通表明:“上一年头与李佳琦共赴韩国参与美蒂菲品牌溯源直播项目之外,整个2019年,李佳琦与我司协作直播场次到达50+。”优壹电商于2018年被跨境通并购,2019年上半年,优壹电商完成经营收入274251.45万元,占跨境通经营收入的30.57%。揭露发表经过网红带货销量见涨的还有御家汇。其在2019年半年度报告中写道:“薇风品牌经过类目拓宽、新品上线,与淘宝TOP主播李佳琦协作严密,上半年出售增速同比超越100%。”据悉,御家汇首要从事化妆品的研制、出产与出售,产品品牌首要包含“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等。追溯至上一年底,周大生在招待投资者时说到:“公司(2019年)前三季度电商事务体现出色,收入增加40.82%。近几年电商途径出售整体上有提高,公司对电商途径也坚持高度注重并紧跟,与薇娅、李佳琦等网红都有过不错的协作。现在电商途径的出售占整个品牌商场份额的份额还不是很高,但假如哪天珠宝职业在电商途径有打破性开展,咱们也能享遭到相关盈利。”至于网红带货的影响力,财经谈论人郭施亮表明,关于企业,尤其是上市公司来说,使用尖端主播影响力进行带货,最直接的影响,莫过于快速提高企业产品出售量。可是,关于网红带货的现象,依然需求继续调查。直播带货需求考虑到途径本钱、营销开支、主播分红等要素,尽管网红带货继续炽热,但对企业赢利的实质性提高空间未必过于达观,短暂性的网红带货效应未必具有继续性。郭施亮称,在网红带货继续升温的布景下,部分上市公司存在蹭热门的现象,真实获益网红带货的企业并不会许多。与此一起,在股票商场投资环境有所回暖的布景下,游资再度活泼,也在活跃合作网红概念的炒作,部分网红概念股票的估值及市值瞬间被炒高数倍,现已存在提早透支成绩增加预期的问题,非理性大幅炒作背面,毕竟仍需警觉未来上市公司股票估值理性回归的危险。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注